KI für dein Business -Vorteile und Risiken

Verlass‘ dich nur auf Fakten, die du selbst recherchiert hast

Wenn du selbst KI im Marketing einsetzt, um deine eigenen Anwendungen und Inhalte zu erstellen, solltest du dich niemals blind darauf verlassen, dass die schicken Ergebnisse richtig sind. Zahlreiche Expert:innen haben seit dem Start des Hypes belegt, dass die KI-Tools oft einfach plausibel klingende Ergebnisse zusammenstellen, die aber nicht unbedingt richtig sind. Gelegentlich sind auch die Datenbestände alt, auf die zurückgegriffen wird oder die Rechte liegen bei einer Firma. Das kann teuer werden, wenn du ungefiltert weiterverwendest was du mit KI erstellt hast.

Außerdem, und das ist so interessant wie spannend, erfindet die KI auch manchmal einfach Antworten, die der Anwendung in dem besagten Zusammenhang logisch erscheinen. Damit möchtest du dann aber vermutlich nicht in deinem Marketing erwischt werden.

Aktuell gibt es die unterschiedlichsten KI-Tools, mit denen du Audio, Texte oder Videos erstellen und Bilder mit verschiedenen Motiven generieren kannst. Einige dieser Apps werden von großen Konzernen auf den Markt gebracht und durchlaufen eine bereits langjährige Entwicklung. Andere sind frische Ideen von Start-ups, oder – und das ist nicht immer so einfach herauszufinden – von Trittbrettfahrern, die Gewinn auf Knopfdruck versprechen und damit wiederum ihr eigenes schnelles Geld machen wollen.

Solche Anbieter:innen verlagern das Risiko ganz auf dich. Denn wenn du falsche Informationen veröffentlichst oder grafische Inhalte verwendest, die eigentlich anderen gehören, wird nicht das Tool zur Rechenschaft gezogen. Sondern du.

Generische, verwechselbare und langweilige Inhalte

Ein ebenso großes Risiko der Nutzung von KI im Marketing liegt allerdings darin, dass du zwar bequem alle möglichen Fragen beantworten und Texte schreiben lassen kannst. Aber es wird immer das gewisse Etwas fehlen, das deine Persönlichkeit durchscheinen lässt und dazu beiträgt, dass Menschen gerne mit dir arbeiten wollen.

Kannst du trotzdem KI nutzen, zum Beispiel für SEO? Klar. Aber jedes einzelne Stück Content sollte von dir überarbeitet und in deinem eigenen Stil herausgegeben werden, dann ist die Zeitersparnis gleich viel kleiner. Dieser Text wurde übrigens nicht mit Hilfe einer KI erstellt, sondern von einer Person, die dem großen Wert einer persönlichen Note für sich erkannt hat 🙂

Wofür sich die KI-Tools allerdings wirklich gut eignen: Um sich Vorschläge für Strukturen, wichtigste Punkte und Zusammenfassungen machen zu lassen. Immer noch gilt, dass du dein eigenes Hirn ebenfalls nutzen solltest, aber schon immer war es einfacher, etwas Vorhandenes gründlich zu überarbeiten, als es von Null auf selbst zu schreiben – wenn die Struktur halbwegs stimmig ist, versteht sich.

Solltest du dich dazu entscheiden, trotz all dieser Bedenken ki-generierten Content zu verwenden, schreib es bitte dazu. Deine Leser:innen haben Transparenz verdient.

Vorsicht Falle: Lieber kreative Freelancer:innen statt KI einsetzen?

Wenn du der KI misstraust und lieber einen Auftrag an Kreativdienstleister:innen vergibst, musst du leider damit rechnen, dass der eine oder die andere trotzdem zeitsparend und effizient mit künstlicher Intelligenz arbeitet und du unwissentlich die genannten Risiken eingehst. Die Tools sind einfach zu verlockend und die Gefahren nicht allen bewusst.

Prüfe also stets, woher die Grafiken und Fotos stammen und nutze copyscape.com oder plagscan.com für eine Prüfung, ob fremde Inhalte für die Erstellung deiner Texte verwendet wurden.