Branding

Was ist Marketing Branding eigentlich genau?

Der aktive und gezielte Aufbau einer Marke wird als Branding bezeichnet. Es geht im Rahmen dieser Branding Definition darum, ein Alleinstellungsmerkmal (USP) zu generieren und dieses zum Aushängeschild Ihres Unternehmens zu entwickeln. Im optimalen Fall verbinden Ihre potenziellen Kund:innen Ihre Marke mit bestimmten Botschaften und Gefühlen. Dadurch bleiben Marken, Alleinstellungsmarken und auch einzelne Produkte oder Leistungen länger im Gedächtnis.

Branding hat hierbei die Aufgabe, die jeweilige Marke mit einem Image zu verbinden. Auf diese Weise sollen die Konsumenten immer ein bestimmtes Bild vor Augen haben, sobald sie mit der Marke konfrontiert werden bzw. in Berührung kommen. Marketer arbeiten hier mit bestimmten Botschaften und verknüpfen diese mit Bildern und Emotionen, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren kann. Das schafft Vertrauen, steigert den immateriellen Markenwert und stellt einen wesentlichen Erfolgsfaktor für eine starke Kundenbindung dar.

Auf einen Blick – so profitieren Sie von einem stimmigen Branding

• Sie bauen eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke und Ihren Produkten bzw. Leistungen auf.
• Es kann der Wiedererkennungseffekt bei Ihren potenziellen Kunden verstärkt werden.
• Branding sorgt für Fokus und Klarheit. Es fungiert als Rückgrat Ihres Unternehmens.
• Kunden interpretieren eine gebrandete Marke als ein Versprechen, das immer gehalten wird. Dies äußert sich durch Vertrauen und Loyalität.
• Mit Branding können Sie die den gesamten Prozess der Kundenerfahrung planen und realisieren. Dadurch können Sie sich viel besser auf die Erwartungen Ihrer Zielgruppe einstellen.
• Stimmige Brands sorgen für eine hohe Unterscheidungsqualität gegenüber Ihren Mitbewerbern.
• Ein unternehmensspezifisches Branding hat eine richtungsweisende Funktion und motiviert die eigenen Mitarbeiter.
• Ein stimmiges Branding sorgt für externe Markenbotschafter.
• Branding macht Ihre Marken-DNA sichtbar und erlebbar.
• Der Erfolg Ihrer Marke basiert auf Langfristigkeit und Nachhaltigkeit.

Product Branding wirkt als Vermarktungs- und Verkaufsbooster

Branding spielt eine wichtige Rolle sowohl bei der Neukundengewinnung als auch bei der Kundenbindung. Zudem fungiert Branding als Vermarktungsbooster für Produkte und Dienstleistungen. In diesem Fall handelt es sich dann um Product Branding. Dies können Sie als strategische Maßnahme definieren, um ein Brand durch gezielte Botschaften und Werbung zu emotionalisieren und zu etablieren. Suchen Customer dann nach bestimmten Produkten und Leistungen, denken sie direkt an Ihr Unternehmen bzw. Ihre Marke.

Ein emotionalisierendes Branding reduziert deutlich den Preisdruck

Hinzu kommt, dass Sie durch ein emotionalisierendes Branding und eine daraus resultierende erinnerungswürdige Unternehmensidentität den Preisdruck senken. Denn je stärker Ihre Marke von den Kunden angenommen wird und je loyaler das Kundenverhalten ausfällt, desto unabhängiger wird Ihre Marke vom Preis. Das bedeutet gegenüber dem Wettbewerb einen deutlich reduzierten Preisdruck. Beste Beispiele hierfür sind Unternehmen bzw. Marken, die sich über ein einzigartiges Image definieren. Die einzelnen Produkte und Leistungen haben eine riesige Fanbase. Der Preis spielt dabei eher eine untergeordnete Rolle. Selbst starke Preiserhöhungen schmälern den Umsatz nicht nennenswert. Warum das so ist, verdeutlicht die folgende Liste.

Typische Beispiele für ein nachhaltig erfolgreiches Branding

• Apple hat mit dem angebissenen Apfel auf der Geräterückseite ein Logo etabliert, das für stets hochgradig qualitative und intuitiv nutzbare High-End-Produkte sowie für ein elegantes, klar strukturiertes Design steht. Apple-Produkte müssen dabei sogar teuer sein. Das erwarten die Nutzer von Apple-Geräten und steigert sogar noch den Kult-Faktor.
• Das schwedische Möbelunternehmen IKEA geht den umgekehrten Weg. Durch ein kontinuierlich optimal abgestimmtes Corporate Branding hat sich IKEA als die Möbelmarke für den Selbstaufbau von Einrichtungsgegenständen, immer günstige Preise und eine familiäre Atmosphäre nachhaltig positioniert. Das klappt hervorragend. Aus bundesweiter Perspektive hat sich IKEA als klar positionierte Marke auf Deutschlands Möbelmarkt eine Art Monopolstellung gesichert.
• Coca-Cola ist quer durch alle Altersgruppen und Gesellschaftsschichten zum Kult geworden. Dies liegt nicht zuletzt an der ikonischen Flaschenform und dem Product Branding, das je nach Bedarf auf Lifestyle oder etwa Familie abzielt. Suggeriert wird dabei grundsätzlich ein fröhlicher Lebensstil, unabhängig vom Alter. Zur Winter- bzw. Weihnachtszeit legt der weihnachtliche Coca-Cola-Truck dann den Fokus gezielt auf Familie und Freunde.
• Auch der Marketing Brand von Evian hat sich fest in den Köpfen der Konsumenten verankert. Das Mineralwasser von Evian und damit auch die Marke selbst vermitteln das Gefühl von Reinheit. Dadurch hat sich das Mineralwasser in der ganzen Welt als Marke für Reinheit positioniert und etabliert. Das nutzt Evian jetzt auch, um eine Kosmetiklinie mittels Brand Stretching auf den Markt zu bringen. Das auf Reinheit basierende Branding funktioniert hier für beide Produkte gleichzeitig.

Markenaufbau gezielt realisieren – auf diese Weise gehen Sie dabei vor

Wichtig ist dabei, dass Sie den Markenaufbau als einen langfristigen Prozess verstehen. Von heute auf morgen lässt sich eine Marke nicht erfolgreich aufbauen. Branding ist zwar immer individuell und spezifisch, aber Sie können sich an den folgenden Schritten des Markenaufbaus für Ihr eigenes Branding Marketing orientieren.